聚酯纖維吸音板廠家的多元化戰(zhàn)略之路
佛山天階吸音板生產(chǎn)廠家 發(fā)布日期：2016-01-24 近兩年中國聚酯纖維吸音板市場環(huán)境欠佳，很多聚酯纖維吸音板企為了扭轉(zhuǎn)頹勢可謂是禪精竭慮，這其中，不少聚酯纖維吸音板廠家已經(jīng)開始走上多元化發(fā)展之路，向木門、櫥柜等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，但在這樣一個過程中，很多聚酯纖維吸音板廠家遇到了來自經(jīng)營成本、人才、技術(shù)上的壓力，多元化發(fā)展戰(zhàn)略也給很多聚酯纖維吸音板廠家?guī)砹私?jīng)營等方面的風險。
并非坦途
一些先行者的成功，使得多元化戰(zhàn)略在聚酯纖維吸音板行業(yè)迅速流行，很多聚酯纖維吸音板廠家負責人更是言必稱多元化：“大家都在多元化”，“我們必須多元化”，“不多元化就沒有出路”，“不多元化就上不了規(guī)?！?至于為什么要多元化，眾口一詞的回答是：“我們現(xiàn)在的市場競爭太激烈了。”對于這看似理直氣壯卻不堪深究的回答，筆者不禁想問：多元化真的是避免競爭的有效手段嗎?
多元化戰(zhàn)略及其優(yōu)勢
公司戰(zhàn)略的目的同樣是讓廠家獲得競爭優(yōu)勢，或者實現(xiàn)高于平均水平的回報，但對多元化經(jīng)營的廠家來說，其競爭優(yōu)勢的來源在于，業(yè)務(wù)組合里的各個業(yè)務(wù)整合起來實現(xiàn)的價值，要大于它們各自單獨經(jīng)營時實現(xiàn)的價值總和。這也是我們經(jīng)常說的一加一大于二的協(xié)同效應(yīng)。因此，盡管一個廠家選擇多元化經(jīng)營的動因很多，但從公司戰(zhàn)略的角度看，只有實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，多元化戰(zhàn)略才有存在的理由，否則就不應(yīng)該多元化。
多元化經(jīng)營的協(xié)同效應(yīng)主要來自于對共享成本的分攤(范疇經(jīng)濟)和交互銷售。范疇經(jīng)濟是指廠家由于經(jīng)營活動的多樣化而帶來成本的減少。這些成本的降低主要是通過對公司共享資源或要素的成本分攤而實現(xiàn)的。
但是必須強調(diào)的是，多元化戰(zhàn)略的經(jīng)濟基礎(chǔ)是范疇經(jīng)濟和交互銷售，如果這兩個基礎(chǔ)一個都不存在，多元化的預(yù)期好處就很難實現(xiàn)。
并非避免競爭的有效辦法
雖然現(xiàn)有市場的激烈競爭可能成為多元化經(jīng)營的合理原因之一，但其合理性只在一定的條件下存在。
如果只是因為現(xiàn)在的市場競爭太激烈而決定進入其他行業(yè)，廠家家其實持有一種沒有明說的假設(shè)：與其所在的行業(yè)相比，即將進入的行業(yè)競爭不太激烈。這種假設(shè)往往靠不?。撼悄隳軇?chuàng)造一個全新的市場，有利可圖的已有市場的競爭一定同樣激烈，如果不是更激烈的話―因為全國的廠家家都在積極尋找市場機會，有利可圖的市場不會靜候你的到來。
這樣的廠家家還可能持有另一種潛在的假設(shè)：他們覺得自己能夠打敗即將進入行業(yè)的現(xiàn)有對手。這種幻想也往往不現(xiàn)實：除非你能夠有效地轉(zhuǎn)移自己在主營行業(yè)的核心能力――暫且假設(shè)你有自己的核心能力，你沒有理由夢想有著更豐富行業(yè)經(jīng)驗的現(xiàn)有競爭對手會敗在你的手下――想想你自己行業(yè)的情況吧。
很多研究已表明，多元化擴張并不能提高廠家的績效，這類廠家的發(fā)展路徑往往是：低績效導(dǎo)致廠家經(jīng)營的多元化，但是廠家的績效并沒有因為多元化而提高，而這又進一步推動廠家經(jīng)營更加多元化，結(jié)果持續(xù)惡化的績效導(dǎo)致廠家只能放慢多元化的速度，最后甚至不得不對現(xiàn)有的業(yè)務(wù)進行剝離。
有這樣一個故事。一位廠家家曾經(jīng)這樣總結(jié)自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷：我就像在沙漠中找水，不停地翻石頭，每次找到一個泉眼，就看看水深不深，不深的話，就叫人看住，自己再接著翻。到頭來，十幾年過去了，翻開了無數(shù)的石頭，卻沒有找到一口能穩(wěn)定供水的井。業(yè)務(wù)選擇上朝三暮四，沒有一個業(yè)務(wù)能成為“現(xiàn)金奶?！?，正應(yīng)了一句俗話：“滾石不生苔，轉(zhuǎn)業(yè)不聚財。”
對聚酯纖維吸音板廠家來說，多元化經(jīng)營并不是避免競爭的有效辦法，它甚至潛藏著多種風險，處理不好會導(dǎo)致災(zāi)難性的后果。因此，聚酯纖維吸音板廠家要進行多元化擴張，必須對多元化的動機追本溯源，理清其協(xié)同效應(yīng)的具體所在，只有避免了多元化的風險，這是聚酯纖維吸音板廠家多元化戰(zhàn)略成功與否的關(guān)鍵之一。
并非坦途
一些先行者的成功，使得多元化戰(zhàn)略在聚酯纖維吸音板行業(yè)迅速流行，很多聚酯纖維吸音板廠家負責人更是言必稱多元化：“大家都在多元化”，“我們必須多元化”，“不多元化就沒有出路”，“不多元化就上不了規(guī)?！?至于為什么要多元化，眾口一詞的回答是：“我們現(xiàn)在的市場競爭太激烈了。”對于這看似理直氣壯卻不堪深究的回答，筆者不禁想問：多元化真的是避免競爭的有效手段嗎?
多元化戰(zhàn)略及其優(yōu)勢
公司戰(zhàn)略的目的同樣是讓廠家獲得競爭優(yōu)勢，或者實現(xiàn)高于平均水平的回報，但對多元化經(jīng)營的廠家來說，其競爭優(yōu)勢的來源在于，業(yè)務(wù)組合里的各個業(yè)務(wù)整合起來實現(xiàn)的價值，要大于它們各自單獨經(jīng)營時實現(xiàn)的價值總和。這也是我們經(jīng)常說的一加一大于二的協(xié)同效應(yīng)。因此，盡管一個廠家選擇多元化經(jīng)營的動因很多，但從公司戰(zhàn)略的角度看，只有實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，多元化戰(zhàn)略才有存在的理由，否則就不應(yīng)該多元化。
多元化經(jīng)營的協(xié)同效應(yīng)主要來自于對共享成本的分攤(范疇經(jīng)濟)和交互銷售。范疇經(jīng)濟是指廠家由于經(jīng)營活動的多樣化而帶來成本的減少。這些成本的降低主要是通過對公司共享資源或要素的成本分攤而實現(xiàn)的。
但是必須強調(diào)的是，多元化戰(zhàn)略的經(jīng)濟基礎(chǔ)是范疇經(jīng)濟和交互銷售，如果這兩個基礎(chǔ)一個都不存在，多元化的預(yù)期好處就很難實現(xiàn)。
并非避免競爭的有效辦法
雖然現(xiàn)有市場的激烈競爭可能成為多元化經(jīng)營的合理原因之一，但其合理性只在一定的條件下存在。
如果只是因為現(xiàn)在的市場競爭太激烈而決定進入其他行業(yè)，廠家家其實持有一種沒有明說的假設(shè)：與其所在的行業(yè)相比，即將進入的行業(yè)競爭不太激烈。這種假設(shè)往往靠不?。撼悄隳軇?chuàng)造一個全新的市場，有利可圖的已有市場的競爭一定同樣激烈，如果不是更激烈的話―因為全國的廠家家都在積極尋找市場機會，有利可圖的市場不會靜候你的到來。
這樣的廠家家還可能持有另一種潛在的假設(shè)：他們覺得自己能夠打敗即將進入行業(yè)的現(xiàn)有對手。這種幻想也往往不現(xiàn)實：除非你能夠有效地轉(zhuǎn)移自己在主營行業(yè)的核心能力――暫且假設(shè)你有自己的核心能力，你沒有理由夢想有著更豐富行業(yè)經(jīng)驗的現(xiàn)有競爭對手會敗在你的手下――想想你自己行業(yè)的情況吧。
很多研究已表明，多元化擴張并不能提高廠家的績效，這類廠家的發(fā)展路徑往往是：低績效導(dǎo)致廠家經(jīng)營的多元化，但是廠家的績效并沒有因為多元化而提高，而這又進一步推動廠家經(jīng)營更加多元化，結(jié)果持續(xù)惡化的績效導(dǎo)致廠家只能放慢多元化的速度，最后甚至不得不對現(xiàn)有的業(yè)務(wù)進行剝離。
有這樣一個故事。一位廠家家曾經(jīng)這樣總結(jié)自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷：我就像在沙漠中找水，不停地翻石頭，每次找到一個泉眼，就看看水深不深，不深的話，就叫人看住，自己再接著翻。到頭來，十幾年過去了，翻開了無數(shù)的石頭，卻沒有找到一口能穩(wěn)定供水的井。業(yè)務(wù)選擇上朝三暮四，沒有一個業(yè)務(wù)能成為“現(xiàn)金奶?！?，正應(yīng)了一句俗話：“滾石不生苔，轉(zhuǎn)業(yè)不聚財。”
對聚酯纖維吸音板廠家來說，多元化經(jīng)營并不是避免競爭的有效辦法，它甚至潛藏著多種風險，處理不好會導(dǎo)致災(zāi)難性的后果。因此，聚酯纖維吸音板廠家要進行多元化擴張，必須對多元化的動機追本溯源，理清其協(xié)同效應(yīng)的具體所在，只有避免了多元化的風險，這是聚酯纖維吸音板廠家多元化戰(zhàn)略成功與否的關(guān)鍵之一。