吸音板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是激烈的,這邊“鑼鼓喧天”,那邊“彩旗飄飄”。每個(gè)
吸音板品牌都在試圖通過(guò)“獨(dú)特”的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者,時(shí)至今日,還有很多
吸音板廠家的終端銷(xiāo)售人員還是試圖通過(guò)對(duì)吸音板技術(shù)數(shù)據(jù)的比較,來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的目的。這種極具代表性的銷(xiāo)售模式在為終端帶來(lái)訂單的同時(shí),也折射了吸音板行業(yè)的一個(gè)發(fā)展過(guò)程。在信息爆炸的今天,這種銷(xiāo)售的模式,已經(jīng)顯得那么的蒼白無(wú)力,因?yàn)橄M(fèi)者可以通過(guò)多種途徑對(duì)于吸音板產(chǎn)品的技術(shù)數(shù)據(jù)和主要性能進(jìn)行詳細(xì)的了解。
不必再去討論營(yíng)銷(xiāo)是否需要整合,也不必疑惑營(yíng)銷(xiāo)能否進(jìn)行創(chuàng)新,真正的問(wèn)題是我們?nèi)绾稳ジ挥谐尚У貙?shí)踐,去理順糾結(jié)中的關(guān)系,去很好的釋放好糾結(jié)帶來(lái)的不良影響。從而推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的進(jìn)程,提高營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的質(zhì)量,探究營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的奧秘。
理順吸音板廠家營(yíng)銷(xiāo)的“結(jié)”
先入為主 先下手為強(qiáng)
營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是為了增加產(chǎn)品的銷(xiāo)量、占領(lǐng)更多的市場(chǎng)。雖然也會(huì)出現(xiàn)可共同分享的“蛋糕”,但根本的途徑還在于對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。不要畏懼前方的困難,不要屈從固有的格局,不要放松警惕的眼光,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。有日落西山,也有后來(lái)居上;有舉步維艱,也有突飛猛進(jìn)。凸顯差異性,占領(lǐng)制高點(diǎn),吹響沖鋒號(hào),不等靠要,先入為主和先下手為強(qiáng)仍然是解決營(yíng)銷(xiāo)糾結(jié)的良方之一。
正如一篇好文章,選題要嚴(yán)、開(kāi)拓要深,解決營(yíng)銷(xiāo)糾結(jié)的問(wèn)題也是如此。發(fā)現(xiàn)機(jī)遇不一定能抓住機(jī)遇,參與競(jìng)爭(zhēng)不一定能競(jìng)爭(zhēng)獲勝。對(duì)待目標(biāo)市場(chǎng),營(yíng)銷(xiāo)需要的就是深耕,就是洞察,就是能更到位,就是厚積而薄發(fā)。怕就怕淺嘗輒止,怕就怕半途而廢,怕就怕知難而退。有決心有信心還不夠,還要有恒心、耐心和精心。
授人以魚(yú)不如授人以漁
“廠家與經(jīng)銷(xiāo)商之間的相互忠誠(chéng)”是對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的保證,也是對(duì)品牌傳播的保證。廠家與經(jīng)銷(xiāo)商之間的相互忠誠(chéng),既是雙方利益的需要,也是品牌傳播的需要,更是建立百年工廠和百年老店的需要。廠家的忠誠(chéng)不僅體現(xiàn)為利益分配、質(zhì)量保證和市場(chǎng)共建等方面,也體現(xiàn)在廠家文化“授人以魚(yú),不如授人以漁”的方法上。
充分考慮經(jīng)銷(xiāo)商利益是廠家定價(jià)的基本原則之一。廠家所提供的產(chǎn)品質(zhì)量是優(yōu)秀的,而對(duì)銷(xiāo)售終端的市場(chǎng)支持又是強(qiáng)有力的,這就保證了廠家強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,在這個(gè)大前提下,廠家再確定產(chǎn)品批發(fā)給經(jīng)銷(xiāo)商的利益,給銷(xiāo)售商以多少利潤(rùn)空間。
與此同時(shí),也通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)品牌利潤(rùn)最大化。除此之外,廠家的忠誠(chéng)在廠家承諾兌現(xiàn)方面應(yīng)該更加突出,只要是合同明確了的承諾就一定要及時(shí)兌現(xiàn)。經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)廠家的忠誠(chéng)不僅表現(xiàn)在與廠家精誠(chéng)合作、專注不二等方面,還體現(xiàn)在與廠家一起傳播品牌,真正做到所有促銷(xiāo)都在終端落地,才能體現(xiàn)品牌的影響力,并最終達(dá)到發(fā)展品牌和提高品牌影響力的目的。
不創(chuàng)新就滅亡
在困惑或營(yíng)銷(xiāo)新局面難以打開(kāi)的時(shí)候,不妨先去理順一下,是否已清醒認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的強(qiáng)大動(dòng)力和巨大壓力,是否已堅(jiān)定擁有創(chuàng)新的強(qiáng)烈欲望,是“要我創(chuàng)新還是我要?jiǎng)?chuàng)新”。沒(méi)有要去樹(shù)立,淡了要去加深,丟了要去找回。“不創(chuàng)新就滅亡”,“逆水行舟、不進(jìn)則退”,營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新,最需要的是一種敬畏的思想,而絕不能是安于現(xiàn)狀、墨守成規(guī)。
無(wú)論是維系已有市場(chǎng),還是爭(zhēng)奪新的市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)最大的法寶是比較優(yōu)勢(shì)下的物超所值,營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新也正是朝著這個(gè)方向去努力。雖然營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的形式可以靈活多變、創(chuàng)新的內(nèi)容可以精彩紛呈,但營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的宗旨不能動(dòng)搖。責(zé)任,信念,趨勢(shì),潮流。也正是有了這竭誠(chéng)為用戶著想、讓用戶分外滿意的追求和誠(chéng)意,營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的道路才會(huì)越走越寬、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的源泉才不會(huì)枯竭。
挖掘機(jī)遇 培養(yǎng)人才
正如人的欣賞水平一樣,營(yíng)銷(xiāo)糾結(jié)問(wèn)題中,不同廠家往往會(huì)產(chǎn)生層次高低之分。洞察先機(jī),引領(lǐng)潮流,睿智嫻熟,平凡中見(jiàn)大器,質(zhì)樸中有創(chuàng)意,事半功倍之成效,這是雄厚實(shí)力的體現(xiàn),這也是精心打造的結(jié)晶。今天的形勢(shì)離不開(kāi)昨天的醞釀和準(zhǔn)備,明天的藍(lán)圖需要今天來(lái)規(guī)劃和建設(shè),營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新除了要挖掘當(dāng)前的機(jī)遇,更要把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn),立足于大局,著眼于未來(lái)。夯實(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)也是最有效最高明的營(yíng)銷(xiāo)糾結(jié)解決方案。
同時(shí),實(shí)現(xiàn)的途徑需要人才做保障,培育職業(yè)經(jīng)理人無(wú)疑則是最直接有效的。職業(yè)經(jīng)理人是廠家的中堅(jiān)人才。他的職責(zé)定位是以其良好的職業(yè)境界、道德修養(yǎng)、專業(yè)管理能力,合理利用廠家的資源,幫助廠家獲取最大利潤(rùn)。目前很多廠家缺少職業(yè)經(jīng)理人,尤其是一些民營(yíng)廠家普遍缺乏。而這恰恰是阻礙廠家向高檔次發(fā)展的嚴(yán)重障礙。今后加快培育職業(yè)經(jīng)理人應(yīng)是廠家營(yíng)銷(xiāo)管理的一個(gè)重點(diǎn)。